360与泷泽萝拉的跨界合作，是近几年互联网营销里一个值得琢磨的案例。很多人只看到了表面的噱头，但背后其实是360在进军短视频和直播领域时，一次非常精准的流量爆破。
当时360推出“快视频”这个产品，需要快速在年轻人中打开知名度。选择泷泽萝拉，看中的不只是她的网红属性，更是她背后代表的二次元、宅文化圈层。这是一次典型的“破圈”尝试，通过话题人物将一款工具型产品，强行拉进了娱乐社交的讨论范畴。
具体操作上，360的营销团队并没有简单做一个代言人广告就完事，而是策划了一系列线上线下联动的活动，比如让泷泽萝拉体验360的智能硬件，制造反差萌。同时，在各大社交平台铺设话题，把“360”和“泷泽萝拉”这两个看似不相关的词绑定搜索，形成了强大的长尾传播效应，让品牌在短时间内的搜索指数暴涨。
回头看这个案例，它给我们的启示是：在信息碎片化时代，品牌营销不能只靠自己“喊”，要学会借力。360这次合作的成功，在于它精准地找到了一个连接品牌与目标用户的超级符号。你觉得现在的互联网环境下，还有哪些品牌适合用这种跨界方式“破圈”？欢迎在评论区聊聊你的看法。