身为一名多年来一直聚焦于游戏行业的营销分析师，我见识过好些明星代言的实例。周杰伦为给《梦幻西游》代言，这样一种情况可是一回极为成功的商业合作，它精确无误地将明星个人独具的特质跟游戏所蕴含的文化内核关联起来，其背后所潜藏的逻辑是很值得去深入探究一番的。
此次代言能够成功的关键之处在于，“情怀”跟“用户画像”达成了高度的重合，周杰伦的音乐伴随了80、90后群体的成长历程，《梦幻西游》恰恰是这一代人青春回忆时重要的符号标记，代言这件事可不单单只是露个脸而已呀，更是成功唤醒了玩家们共有的情感方面的回忆，把他们对周杰伦饱含的喜爱毫无缝隙地转移到了游戏之上，从而极大程度地增强了品牌的认同感 。
从执行方面去看，代言活动并非只是停留在海报领域，而是开展了深度的内容捆绑，周杰伦为游戏打造主题曲，变幻成游戏角色，这些量身定制的内容使得代言具有真实可感的特性，它已不再是刻板的广告，而是变身成为游戏文化的一部分，致使玩家在体验游戏之际能够持续察觉到代言人的存在，进而提升了沉浸感 。
从长远的角度去看，此次的合作同样是面临着挑战的。怎样去持续不断地挖掘“周杰伦”这个 IP 的价值，以此来防止玩家出现审美疲劳之感，这是运营方必须要去思考的问题。与此同时，要去吸引更为年轻的 Z 世代玩家，或许是需要找到新的情感连接点哒。就这次的代言而言，你抱有着什么样特别的回忆或者看法呢？